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光影大片 工业风遇上文艺范 轻工集团倾力打造旅摄新地标 挖掘文化内涵,老字号逆龄生长
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   (转自厦门日报2020914B02版)

▲“厦门轻工集团3+2”摄影活动优秀作品在《中国摄影报》展出,在全国旅游摄影界引起不小反响。

   光影浮掠,创意飞扬。日前,中国摄影报“厦门轻工集团3+2”摄影活动在厦门古龙酱文化园圆满落幕,20幅摄影作品从报名参赛的150多位摄影爱好者投稿的700多幅作品中脱颖而出,并在《中国摄影报》上惊艳亮相,在全国旅游摄影界引起了不小反响,这也是近年来少有的工业旅游项目在《中国摄影报》上的整版专题报道。

   8个月里,300多名摄影爱好者从全国各地纷至沓来,工业风遇上文艺范,摄影师们通过自己的思考与探索,深入挖掘老字号品牌背后的故事。明快的用光、富有张力的构图,一张张极具视觉冲击力的照片,颠覆着人们对传统老牌工业企业刻板印象,讲述着这个拥有厦门最多老字号的国有工业企业在新形势下的“温情故事”。

   “温情”背后是企业文化感召力。正如轻工集团党委书记、董事长杨庆伟在接受记者采访时所表示:“十年来,轻工集团始终坚持以文化引领企业高质量发展,这个文化就是‘德商’文化,我们大力推进品牌战略,把历史、文化、艺术融入产品当中,通过搭建‘3+2’品牌文化体验平台等,提升品牌知名度,促进企业的高质量可持续健康发展。”

   影像传播“3+2” 打造网红打卡地

   古龙酱文化园中,约6万口古缸(最早的始于清朝末期)呈方阵排列,气势磅礴,晨光之下金灿灿的缸盖,正是“满城尽带黄金甲”。

   通士达光影体验馆中,光影交错,时光流转,通过声、光、电技术手段,“时光隧道”系统介绍了人类对光明的探索与发展及未来的照明发展方向。

   三圈模型科技体验基地,置身于动力模型的世界,风驰电掣间,感受模型科技的魅力,体验“速度与激情”。

   闽南神韵剧场里,非遗传承《趣偶迎春》正在上映,闽南大厝的氛围布景和妙趣横生的木偶戏相映成趣,展示着多元、包容的闽南文化。

   鸭肉面线、沙茶面、土笋冻、鱼丸、鱼卷、四果汤等各式厦漳泉名小吃尽在沙坡尾·吃堡,而这座蓝色的建筑从曾经的鱼肝油厂“变身”为厦门美食新地标……

   自2019年12月以来,中国摄影报社联合福建省摄影家协会与轻工集团,邀请全国的摄影家走进轻工“3+2”品牌文化体验平台,其间举办了5场免费摄影培训、8场指导采风活动和12场影像沙龙交流,厦门顶级摄影大咖全程带赛,吸引了来自全国各地近三百名影友参加。

   在摄影爱好者的镜头中,光影交汇给原本冰冷的工业厂房注入了温度和力量,一个个耳熟能详的品牌、一张张美照刷爆朋友圈、刷屏摄影界,轻工集团倾力打造的“3+2”品牌文化体验平台已成为全国乃至全球摄影爱好者的网红打卡点。

   老字号品牌交融历史文化情感和时代创新张力

   记者也注意到,一些“网红打卡地”正在成为各地文化和旅游发展的“流量入口”,但也存在雷同、卖噱头等问题,而轻工集团如何避免落入俗套?

   “‘网红打卡地’的生命在于文化的浸润,想要可持续发展,就离不开企业自身和企业根植的土壤,即文化资源、文化特色和文化基因。”杨庆伟董事长向记者回应。

   近年来,轻工集团认真贯彻落实市委市政府的部署和要求,在推进企业转型的过程中,格外注重资源整合和文化融合,坚守“举德商旗、走品质路、做百年企业”的初心,挖掘文化内涵,走出特色品牌发展之路,让老品牌既有历史文化和情感沉淀,又具有契合时代的创新张力。

   如今,以“二产”为主,向“二、三产”结合转变的多业态发展模式路径日渐清晰,不仅推动企业呈现“优势互补、品牌提升、文化传承、科学普及”的整体发展之势,同时也给闽南文化的传承和厦门旅游资源注入新的生命力,为厦门旅游做出贡献。

   杨庆伟董事长向记者举了一个简单的例子:“在古龙酱文化园,我们通过创新文化内涵,积极挖掘‘古龙’品牌文化内涵,形成制造业和文化产业互动提升的良好局面,一年有30多万游客来到这里。”闽南有一句古语,“脚印是非常肥沃”,轻工集团正是按照这个思路布局“3+2”品牌文化体验平台。杨庆伟董事长表示,“通过把消费者引进来,眼见为实,让消费者知道我们企业怎么用料、怎么生产。再者,在参观的过程中,让消费者充分感受我们的企业文化。还有就是在体验中,让大家知道我们产品好,好在哪里,怎么用。”

   此外,轻工集团大力实施品牌战略,在“3+2”品牌文化体验平台的联动综合效应的同时,加大品牌宣传力度,通过体验式宣传、网络直播及短视频等方法,提升产品品牌知名度、美誉度。

   如今,5个文化平台已渐成规模,累计吸引游客近570万人次,其中,古龙酱文化园被评为“国家AAA级旅游景区”,荣登央视《舌尖上的中国2》、中国首部美食电影《味道中国》、美国国家地理频道《寰行中国》、新加坡电视台《你是福建人吗》等节目。通士达光影体验馆作为省、市首个光影体验馆,连同古龙酱文化园被评为“福建省首批优秀创意旅游产品”。三圈模型科技体验基地被评为“福建省体育产业示范项目”,连续举办世界级、洲际级、国家级的车辆模型赛事。闽南神韵开创厦门市文艺演出团体登上央视“春晚”系列舞台的先河。沙坡尾·吃堡持续弘扬闽南名小吃文化,致力打造厦门地标性的城市新名片。

   旗下古龙、三圈、通士达等老品牌正光速般逆龄生长,焕发出全新风采,挺进世界舞台。

   做百年企业 助力厦门高质量发展超越

   老字号焕发新活力,考验的不仅是文化品牌的一脉相承,更是品质信誉这一立身之本。正是基于这样的考量,轻工集团提出打造“德商”百年企业,把文化建设纳入到企业长远战略规划,坚持为社会提供“绿色、健康、舒适、便捷、时尚”的产品,保证企业文化建设与企业发展战略相向而行。

   采访中,杨庆伟董事长不断强调国有企业与生俱来的属性就是坚守社会责任。“我们只做对消费者有价值的事情,只做良心产品。”他坚定地说。

   海风骀荡,浪潮奔涌。站在厦门经济特区建立40年和“十四五”规划开局之年的关键节点上,轻工集团突出“三个坚持”,围绕“转型、合作、德商”,坚持“立足厦门、走出厦门;立足工业、走出工业”,依托“产品+文化+品牌+体验+互联网”,以“德商”文化引领企业高质量发展,践行经营责任、社会责任、传承责任。实施C2M(用户直连制造)商业模式,推进“智慧企业、智能制造、柔性生产”,以“服务提升”为核心,持续推进“五化”建设,聚焦发展照明、食品、电池三大核心主业,立足打造行业第一品牌和一流企业,争做细分行业领跑者,打造百年企业,树百年品牌,为厦门全方位高质量发展超越贡献力量。

《酱园晨曦》作者:阳天火红火红

《马灯之光》  作者:陈瑞坤

《争》 作者:姜希明

《水仙魅影》作者:张文福

《吃堡 顶呱呱》作者:刘剑颖

文:记者 崔 昊